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发展创意中医药健康产业 中医药拓展健康服务新领域
http://www.100md.com 2014年10月27日 中国中医药报第4185期
发展创意中医药健康产业
借道仲景 发力健康
打造仲景养生旅游品牌
中医药拓展健康服务新领域

     发展创意中医药健康产业

    创意中医药健康产业,是一种文化含量高、附加值高的中医药健康产业新业态,是一组相互关联的产业链、能够实现反复交易的知识产权,是一种与地域特色文化资源、城乡市场消费需求、科技服务、产品载体、人文环境、创意人才等有机衔接和融合的综合中医药健康产业复合体。

    发展创意中医药健康产业,先要从四个角度创新发展理念

    一是从文化软实力的角度提升中医药健康产业附加值,拓展市场空间。在以科技创新提升中医药健康产业、中医药健康产品经济品质的同时,以文化创意来提升产业、产品的经济品位,即通过科技创新和文化创意的双重力量来创新中医药健康产业生产方式和发展模式,提升中医药健康产业产品附加值。

    二是从创意产业的角度建设中医药健康产业链,实现价值最大化。以文化创意为核心,构筑多层次的全景产业链,通过创意把健康文化活动、中医药健康产业技术、中医药健康产品和中医药健康活动以及市场需求有机结合起来,形成彼此良性互动的产业价值体系,为中医药健康产业和中医药健康产品的发展开辟全新的空间,并实现产业价值的最大化。

    三是从综合目标的角度创新中医药健康产业发展模式,创新中医药健康产品文化。强化以自然、经济、社会共同发展的多元目标取代单一的经济目标,在发展经济的同时注重人的发展,回归中医药健康产业发展的本来目的,即提升人居健康生活品质,为从业者和社会创造物质利益和精神利益双丰收的新格局。

    四是构建中医药健康产业生产和市场的共生体,增强中医药健康产业的持续动力。强调城乡互动,通过缔结城乡共生体,接长健康服务链,着力培育中医药健康产业的造血功能,形成城乡一体化发展的新局面,为中医药健康产业提供可持续发展的动力。

    发展创意中医药健康产业,还应落实四方面措施。

    一是转变发展理念,充分认识文化生产力对中医药健康产业发展的重要意义。结合实际情况,改变中医药健康产业发展局限于单一的生产服务模式,进一步全面挖掘中医药健康产业潜能,把科技、文化、产业、市场和生态环境有机结合起来,创新中医药健康产业业态,拓展新的市场和发展空间

    二是做好创意中医药健康产业的综合规划和具体项目策划。合理配置资源,结合地域综合条件,引入先进的中医药健康服务模式、理念和产业设施,选好主题,广泛征求创意,可以根据情况举办中医药健康产品创意设计大赛,开发新创意,塑造健康新产品,注入产业新活力。

    三是加强合作,培养人才,提高中医药健康产业整体素质。一方面要加强培训,发展职业教育;另一方面要借脑引智,积极与国内外有关生命健康产业科技、文化创意的企业和研究机构合作,在合作中学习和培养起一批骨干;通过项目的辐射带动效应,进而提高中医药健康产业产品的整体素质。

    四是建立城乡联动推进机制,加快不同产业融合发展的促进机制。不仅需要第一、二、三产业协同发展,还需要制定一套鼓励工业企业、文化企业、科技企业、创意服务企业投资和支持农村中医药健康产业发展的政策和措施,形成城乡联动一体化,加快中医药健康产业的融合发展。 (全国政协原副主席 厉无畏)

    

    中医药拓展健康服务新领域

    健康服务业以维护和促进人民群众身心健康为目标,已经形成了以医疗服务机构为主体的医疗产业,以药品、医疗器械及医疗耗材为主体的医药产业;以保健食品、健康产品为主体的保健品产业;以健康检测评估、咨询服务、调理康复、保健养生等为主体的健康管理服务产业等四大基本产业链。

    中医“治未病”的预防思想,“正气内存,邪不可干”的保健理论,“天人合一”“辨证论治”的医疗实践,以及“调心”“摄身”的养生方法,是建立内涵丰富、覆盖全部生命周期的中国健康事业必不可少的重要内容。

    目前我国健康业的总规模是2.9万亿元,占我国GDP的5.15%。国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见》提出,到2020年健康服务业要达到8万亿以上,占到我国GDP的10%左右,这无疑是健康类各部门、各行业的一次历史性机遇。

    以下是对发展中医药健康服务的几点意见:第一,观念要从实施基本医疗向全面推进健康转变;从政府主导向政府引导转变。第二,要发挥市场在配置资源中的基础性作用,激发社会资本的活力,增加健康服务供给。第三,加快出台中医预防保健机构建设标准,将更多的中医预防保健服务项目纳入国家基本公共卫生服务项目中去。第四,要办“大中药”产业。提升中药产业的发展规模和水平,建设以企业为主体、以科技为依托、以农业为基础、以市场为导向的现代大中药产业体系。第五,大力开发中医康复市场,鼓励建设中医康复医院和康复疗养机构。第六,推进“治未病”服务网络和平台建设、“治未病”服务技术的规范使用、区域“治未病”服务体系的构建。第七,遴选一批中医诊疗设备生产企业示范基地,加强对融合中医传统诊疗技术与现代科技的新型诊疗设备的研制与开发。第八,组织制定中医药健康保健服务产业发展战略,把中医药保健服务业列入产业结构调整指导目录,逐步建立融中医健康体检、监测评估、养生调理、跟踪管理于一体的中医养生保健服务。第九,让中医药科普健康教育走进千家万户。指导城乡居民运用中医药技术和方法进行养生保健,推进区域中医预防保健服务能力建设工作。第十,发展形式多样的中医药旅游。开发有中医药特色的旅游产品,打造形成中医药健康旅游品牌或示范区。 (中国中医科学院中医药发展研究中心主任 陈珞珈)

    

    打造仲景养生旅游品牌

    养生旅游是现代旅游发展的趋势,是建立在自然生态、人文环境、保健体验基础上,结合观赏、品尝、游乐、避暑、避寒、康体等形式,以达到延年益寿、强身健体、修心养性等目的新兴旅游,分为生态类、人文类、体验类三大类别。其中,中医药生态旅游以中药种植加工、自然景观为主;中医药人文旅游以中医药人文景观如博物馆、历史遗迹为主;中医药体验旅游以提供中医药养生服务为主,如按摩足浴、养生药膳温泉疗养、芳香疗法等。

    打造仲景养生品牌应建好“一个区域”即产业聚集区,重视“二轮驱动”即文化与科技,做到“二步先行”即规划先行、培训先行。筛选项目,如仲景论坛、经方班、药膳班、宛西制药集团的工业旅游、莲花温泉健康服务基地……以点带面、串珠成链、立足中原、辐射全国。

    打造仲景养生品牌还应做好相关产品开发,尤其是和老百姓息息相关的食养食疗、保健品、药品,如可评选南阳十大养生本草,分为食物篇和药物篇,通过媒体广泛征集,经过专家筛选,最后形成两本小册子,作为地方旅游购物的特色品牌,也可以作为地方特色的馈赠礼品。 (广州中医药大学副校长 孙晓生)

    

    借道仲景 发力健康

    作为“中国古代科学的瑰宝”“打开中华文明宝库的钥匙”,中医药的转化创新任重道远。作为中医药根脉源头所在的医圣故里南阳,不仅会源源不断地为国人输送一江清水和数以万吨计的粮食,还将提供丰富多彩、独具环境价值的仲景健康服务。随着仲景健康服务业的发展演化,会有更多人认识到仲景文化遗产和南阳宜生自然环境的珍稀价值,更加看重南阳、关注南阳,合作共赢建设南阳。

    “上善若水,水善利万物而不争。”老子曰水有七善之则,孔子论水有五德之范。长期以水著称的南阳,自当秉持水的品德范式,借道仲景,发力健康:选择以健康价值作为最大的生态环境公约数,强化保护即发展的环境观,一手盘活环境存量,一手抓住生态增量,有效破解国家粮仓、水源保护与南阳区域发展之间的零和博弈瓶颈,顺势转型发展、加速绿色崛起。

    我们始终把发展中医药和仲景健康服务业作为高效生态示范市建设的重要抓手,注重规划、聚焦创新,立足改革、扩大开放,全市中医药管理体系不断健全,人才队伍持续壮大,产业规模连年大幅度增长。今年,南阳成功入选首批中医药服务贸易先行先试重点城市,是全国唯一获此殊荣的地级市。

    我们将在加大依法执政、加速市场开放的前提下,继续坚持“政府引导、企业主体,市场运作、开放带动,科技支撑、文化引领”的发展模式,围绕医疗护理、康复保健、健身养生、文化旅游等大健康产业融合发展观,选择“营造优势政策环境、打造公共服务平台、完善产业支撑体系、拉长产业链条、促进融合集聚、带动全域发展”的实施路径,凸显“仲景健康”公共品牌魅力,做大做强仲景健康服务业。我们还将紧密结合新型城镇化和新农村建设,积极探索“仲景健康农舍2.0”农家养生公寓度假模式,引导农家在参与健康服务业中获取稳定的收入,更好地推动人才回归全民创业战略。通过打造国家首个全域一体化的仲景健康服务业经济特区,使南阳真正成为具有世界影响力的健康养生福地、生态宜生名城。 (河南省南阳市委书记 穆为民)

     深入研究中医药 健康服务发展战略

    随着健康观念的转变,疾病谱的变化和老龄化社会的到来,中医药的整体观、系统论、辨证论治和预防保健"治未病"的优势越来越显著,其在经济社会发展和健康事业中的地位和作用也越来越突出。

    要充分认识中医药服务和相关产业在医改和经济社会发展大局中的地位和作用,推进中医药工作实现"四个融入"。一是融入经济建设大局,为加快转变经济发展方式、推动经济发展作贡献。二是融入文化建设大局,为扎实推动社会主义文化强国建设作贡献。三是融入社会建设大局,为改善民生和加强社会建设作贡献。四是融入生态文明建设大局,为大力推进生态文明建设作贡献。

    要深入研究发展中医药健康服务的战略措施。一要加强政策引导,如社会资本进入中医预防保健服务领域的鼓励政策,中医预防保健服务消费引导政策、价格政策、税收政策。二要完善法律法规,如健全中医预防保健服务机构设置、执业等管理的相关规定。三要加强服务规范,加快服务技术产品的研发和服务项目的设计,建立服务标准体系,加大专业技术人员培养和职业技能人员培训,提高从业人员素质。四要强化服务监管。对于中医医疗服务的监管,我们有相对健全的法律法规和监管机制,但对于中医预防保健服务的监管,我们还面临不少困难和问题,对发展过程中出现的新情况新问题,要及时梳理、认真分析,创新思路、大胆探索,逐步建立健全监管制度,保障服务安全,促进服务发展。

    

    10月22~23日,第二界仲景论坛在河南南阳召开。管理部门有关人士和业内知名专家学者就中医药与健康服务业发展交流看法,提出建议。今日本报三版和四版推出仲景论坛特别报道,三版为您解析中医药如何拓展健康产业新领域,四版与您分享中医经典应用学术观点。(本版文字由本报实习记者赵维婷、记者胡彬整理,图片由张庆军、本报记者胡彬摄)
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